Esta obra pretende ser uma ferramenta essencial para gestores, académicos e empresários, bem como para estudantes das áreas de Gestão, Economia, Marketing, Comunicação Empresarial e outras.

Na sequência do anterior volume, Empresariato, casos de sucesso empresarial – Internacionalização, este livro revela o porquê do sucesso nas estratégias centradas no BRANDING de um conjunto diversificado e rico de empresas/marcas: Ach. Brito, âme moi, Casa Grande Chocolatier, Camisaria Machado, Ferrugem, Josefinas, Leica, Livraria Lello, mi casa es tu casa, Porminho, ROQ, Samsys e Viarco.

Envolveu 30 autores, académicos de relevo de várias universidades, institutos, politécnicos e suas escolas superiores, bem como especialistas de diversas áreas. Dirige-se aos que necessitam de um manual de apoio à gestão e ao estudo com casos práticos e concisos de empresas PORTUGUESAS ou com presença no nosso país.

“A marca sai, definitivamente, da esfera do produto. E imiscui-se, cada vez mais, na esfera do EU e do NÓS.”

Da Introdução de João Abreu, coordenador da obra.